11月18日，以「寻找逆势增长的密码」为主题的2023 第三届新潮品牌大会在杭州云栖小镇盛大举办，众多国潮品牌、行业专家齐聚一堂，从新消费观察、品牌焕新、渠道创新、营销价值等多个维度，共探如何把握时代下的“新业态”，捕捉成长中的“新品牌”，探索新消费领域无尽可能的“新增长”，共同描摹未来商业新图景。

2023年是国潮品牌崛起的关键之年，“增长”成为所有品牌共同的“关键词”。作为中国国潮品牌的营销赋能者，新潮传媒在本次大会上发布了《中国国潮品牌100强》榜单，见证中国品牌向新生长，让优秀靠近优秀，让经典焕发新生。

会上，川商总会副会长，新潮传媒创始人、董事长张继学带来《寻找逆势增长的密码》主题分享。他认为品牌资产与产品销量高度正相关，品牌力的增长，将带来更大的市场份额。

消费赛道长坡厚雪。资本退潮、行业“降温”、流量见顶，是消费行业不可回避的现实。在这种情况下，品牌增长更需要新助力、新动能。众多行业大咖共襄盛会，共同解读行业趋势之变，擘画中国品牌的创新发展和未来变革，在智慧的碰撞中探索逆势增长新路径。

管理学者、上海创智组织研究院院长陈春花在《在数字化新世界中，我们如何避免被淘汰》分享到，对于商业领域而言，数字化转型就是“繁荣与消亡"的模式。今天的组织需要借助数字技术赋能员工、顾客（客户）、产业伙伴，帮助企业无限接近消费者，为顾客创造全新的体验和全新的价值。如果能不断自我塑造，对未来展开行动，数字化转型就会带来繁荣的机会，从而找到增长的新机遇。

华与华董事长华杉分享了《超级符号与新潮梯媒的6个案例》，结合新潮和华与华共同服务的6个案例，论述了【超级符号三步曲】：用高效率的超级符号对品牌话语体系和符号系统进行重新编码；改造一切元媒体，并开发新的元媒体，实现全面媒体化，发动传播；在延伸媒体即需要付费的媒体上进行力所能及的永续投资，药不能停，药不能换，药量不能减。

《商界评论》首席经济学家郑翔洲在《新资本商业模式创新》里表达了对品牌的理解。好企业的前提有两个，一是盈利可持续，二是成长可持续，而二者的核心竞争力就是品牌。没有一个产品或者技术可以养企业一辈子，但是品牌可以养企业一辈子。所以，从资本的角度讲，品牌非常重要，它是企业价值的体现，而资本的作用则在于，让一家有利润的企业变成有价值的企业。

乔诺合伙人周雷诠释了《战略驱动增长》，通过三个案例解答了“增长”的问题，品牌增长其中之一的关键点就在于要打造属于品牌的旗舰产品。旗舰不仅能为一个公司带来一段长期的增长，更能能打出品牌势能，实现品牌高端化。它可以理解成一套更全面、更持久、更高维的获得业务增长的战法：旗舰突破、组合收割，用旗舰的胜利获得全局的胜利。

盛初咨询董事长柴俊在《快消品营销的演讲与创新》讲到，一品一策、营销融合、营销向善将成为构建新时代高效营销体系的三大基本方针。首先要围绕产品品牌设计营销动作，其次，“营”与“销”要有机结合—“销”的动作体系，要体现鲜明的“营”的烙印；第三，营销要侧重于IP打造和场景构建，为消费者提供更好的内容与服务。营销策略不断升级、穿越新周期。

川商总会副会长，新潮传媒创始人、董事长张继学带来《寻找逆势增长的密码》主题分享。张继学表示，品牌资产与产品销量高度正相关，品牌力的增长，将带来更大的市场份额。城市化发展与扩张带来了梯媒流量的爆发式增长，成为建立品牌的首选品牌。并且在数字化时代，电梯智能屏成为第一电梯媒体，新潮电梯智能屏份额已是全国第一，新潮打造了一系列数字化软产品，通过标签筛选、智能匹配，在线监播、效果归因，带领电梯媒体进入“数学题时代”，全方位赋能品牌增长。

张继学表示，期待以此为激励，鼓励更多中国品牌打造出更多体现当代中国人审美趣味、文化精神的“国潮”产品，并以更稳定的质量、更强大的品牌力，打造出属于中国的好品牌、强品牌。

未来，新潮传媒将一如既往地陪伴中国国潮品牌成长，帮助100个国潮品牌营收或市值过百亿，为消费者创造更多的优质产品，跟随中国经济发展努力向上演进，让中国品牌走向世界，实现中国品牌腾飞梦想！

监制 | 唐俊

审核 | 赵波 

责编 | 白雪 王泓予

来源 | 新潮传媒

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